Etudier la faisabilité du projet

Les études de marché qualitatives, quantitatives et sectorielles

Lorsqu'on a bien défini son projet économique, une étape est clef pour vérifier sa cohérence et bien connaître son marché : l'étude de marché.

A qui poser toutes ses questions avant de créer son entreprise ?

Cette question constitue un excellent réflexe car, trop souvent, les créateurs d'entreprises ne savent pas suffisamment s'entourer. Or, les entrepreneurs qui ne sont pas seuls réussissent mieux que les autres. Selon l'état d'avancement du projet, les interlocuteurs ne seront pas forcément les mêmes : Vous cherchez une idée pour vous lancer ? Ayez le réflexe Boutiques de gestion. Les conseillers BGE reçoivent sur rendez-vous pour l'étude de votre projet de création ou de reprise d'entreprise. Enfin, les CCI, via des formations dédiées aux créateurs d'entreprise, et les experts-comptables vous accompagnent à toutes les étapes de votre projet. Ces derniers ont même lancé une opération séduction. Vous voulez connaître les solutions de financement et les aides existantes ? Oséo, la banque publique des PME, facilite l'accès des créateurs aux crédit, de même que France Active qui se porte garant auprès des banques pour vous aider à obtenir un prêt. L'Adie, quant à elle, s'est spécialisée dans les microcrédits. Enfin, n'oubliez pas les réseaux d'entrepreneurs, généralistes comme le Réseau Entreprendre ou spéciailisés, tels Entrepreneurs d'avenir (entrepreneuriat social), Action'Elles (réseau d'accompagnement des femmes)... Pour en savoir plus, parcourez notre rubrique dédiée à la création d'entreprise

Qu'appelle-t-on un apport en industrie ?

Les apports en industrie permettent d'attribuer une part des bénéfices à une personne qui, bien qu'elle ne fasse l'apport d'aucune somme d'argent ni d'aucun bien en nature, fera profiter la société d'une activité future (ses services ou son travail, qu'il soit manuel ou intellectuel). L'apporteur en industrie s'engage donc envers la société à réaliser le travail promis pour la durée (qui peut être la durée de la société ou une durée plus courte) et dans les conditions fixées au moment de l'apport. Cette obligation de faire va donc survivre à la création de la société et se prolonger dans le temps. Comme ils ne correspondent à aucun bien matériel susceptible d'être saisi par les éventuels créanciers de la société, les apports en industrie ne concourent pas à la formation du capital social (exemple: si, à la création d'une société, un associé apporte 10.000 euros et qu'un autre associé effectue un apport en industrie valorisé à 5.000 euros, le capital social n'est que de 10.000 euros). S'ils ne concourent pas à la formation du capital social, les apports en industrie donnent néanmoins lieu à l'attribution de parts et donc à une quote-part des bénéfices et de l'actif net (à charge pour l'associé de contribuer aux pertes, s'il venait à en exister). ... en savoir plus

Etudes	Remarques
Etude documentaire : grâce à des recherches dans des publications, interviews de professionnels, consultation d’organismes spécialisés (chambre de commerce et d’industrie, Insee, syndicats professionnels…), Internet, récolte de prospectus sur des salons…	– surtout utilisée pour expliquer l’acte d’achat : motivations, freins, perception (du produit, du conditionnement, du prix, des concurrents) – de nombreuses informations sont gratuites, le budget peut rester modeste
Etude qualitative : par le biais d’entretiens, de questionnaires, réunions de groupe, tests de produits, d’implantation, de positionnement, de publicité, observations sur le terrain (comportement des passants, par exemple).	– surtout utilisée pour définir le mode de vente (adéquation produit-cible, prévoir les réponses des concurrents) – peut être réalisée avec un petit nombre de sondés/testés (quelques dizaines), donc le budget peut être limité
Etude quantitative : par l’exploitation de données existantes, enquêtes, sondages, panels, étude de parts de marché, statistiques de vente, étude de comportement, étude de la distribution, étude d’impact publicitaire, modèle de simulation, tests de prix.	– surtout utilisée pour prévoir la quantité à vendre, en recherchant des éléments explicatifs de l’achat, relation quantité/prix, relation quantité/segment, évaluation du marché potentiel, des parts de marché, de l’influence de la communication et de la distribution – le budget peut être plus substantiel (cela dépend de l’échantillon)

Etudier la faisabilité du projet

Modèles pour partir sur de bonnes bases :

Viabilité d'un projet : comment l'évaluer en pratique ?

Comment répartir le capital de départ à la création d'une entreprise ?

Les différents types d'études de marché

Les objectifs d’une étude de marché

Les différents types d’études